視覚デザイン

「視覚」をテーマにした実践的デザイン教科書

人間は「視ること」を「視せること」に応用できたことで 何を学んだのでしょうか？ クリエイティブを行ううえでこのことは基本であり、重要なことです。

本書では、「視覚」をテーマに、その原理から歴史を デザインの視点からなぞり、「視覚構成」、「視覚心理」、 そして応用としての「デザイン基礎技法」まで展開します。

何気なく日常「視えている」ことには、じつは深い意味があり、 それはデザインする姿にもつながっています。 段階的に読み進むことで、あなたの制作物のヒントまでが視えてくるはずです。

視えるとはどういうことか？(第1章)

本書では「見る」と「視る」を使い分けています。「見る」は、ただ漠然と見ている状態であり、「視る」は意識や意図を持って見る場合に使用します。
視えるというのは、ただ外の風景を見ているだけというわけではありません。視るとは、脳の働きで起きています。本書では「視える」メカニズムの謎を解き明かし、それがデザインにどう活かせるか紹介しています。

錯視と見せ方(第4章)

人の眼にはときに見間違いを起こす「錯視」があることは、よく知られた事 実です。そのため時として、錯視を意識したデザインをしなければなりません。例えば数字の「８」は、同じ円を上下に置いたときに上の円の方が大きく見える ｢誇大視」という錯視を意識し、上の円を小さくすることで安定感を生み出し、見た目の美しさを実現しています。

デザイン手法(第5章)

デザインが通るかどうかは、企画書とプレゼンテーションで決まるといって 過言ではありません。そのためには、顧客との目的の共有（着想段階）、アイデア出し（発送段階）、アイデアの具現化（制作段階）というプロセスが欠かせま せん。本書では、それぞれのプロセスについて、どのように取り組めばよいのか、図解で分かりやすく解説しています。

目次

第1章

視覚の原理

(1) 視えるとはどういうことか

• 眼の誕生
• 眼の構造
• 視える仕組み
• 形が視えるまで
• 図と地が視せる
• 距離の感覚
• 高さの感覚
• 色の知覚

(2) 視る目的とは

• 最初に視たもの
• 何を視ようとしたか
• 仲間の意識
• 自然を読む
• 食料の判別（生存）
• 敵の識別（国家）

(3) 視せることの意味

• 視えないものを視せる
• 化粧の意味
• 入れ墨の意味
• なぜ人類は絵を描いたか ―洞窟画の誕生

第2章

視覚デザインの歴史

(1) すべては絵から始まった

• 最初の絵は何で描いたか
• 絵画の必要性
• なぜ記号化は始まったか
• マンガの力

(2) 絵画の発達

• 専門家の出現
• 挿絵の必要性
• イラストレーションの独立
• 写真の発明
• CGの利用
• 立体造形の役割

(3) 文字の発達

• ピクトグラムの誕生
• 象形文字
• 表意文字と表音文字
• 活字の誕生

(4) 各種視覚メディアの成立

• 二次元メディア
• 二次元ページメディア
• Web（インターネット）
• 映像メディア
• 三次元メディア
• 時間メディア

第3章

視覚構成

(1) デザインとは

• デザインの意図
• デザインに必要なもの
• デザインとはメッセージである
• ターゲットの存在

(2) デザインエレメント

• 点
• 線
• 面（形）
• 色
• 立体
• 空間
• 時間
• 音

(3) メッセージの表現

• 点による感情表現
• 線による感情表現
• 面による感情表現
• 紋様の意味

(4) 視覚デザインの年表

• 大量生産とデザイン
• 広告メディアの発達
• IT技術とデジタル化への歩み

第4章

視覚心理

(1) 画面と視覚

• 画面の持つ心理的な側面
• 分割の意味
• 空間の意識（ホワイトスペース）

(2) 形の心理

• 開放と閉鎖
• 静止とリズム
• ソフトとシャープ
• 基本形の心理（◯△□）
• 優しさと冷たさ
• デコラティブの魅力
• シンプルの魅力

(3) 錯視と視せ方

• 水平と垂直
• 長さと遠近
• 虚空間
• 視覚補整
• 立体錯視
• 鳥瞰図
• スライディング
• グルーピング

第5章

デザイン基礎技法

(1) 構成手法

• ポイント（要）
• バランス（釣り合い）
• リザナンス（共振）
• ディスコード（破調）
• ムーブメント（動き）
• デフォルメ（変形）
• インパクト（迫力）
• アクセント（強調）
• シンメトリー（対称）
• 黄金比
• アングル（角度）
• コントラスト（対比）

(2) デザイン手法

• デザインのプロセス
• アイディアの発想
• ターゲットの設定と分析
• 市場調査と分析
• ラフスケッチ
• プレゼンテーションの方法
• 効果予測
• 効果測定

お詫びと訂正

読者の皆様、ならびに関係者の皆様に深くお詫び申し上げるとともに、この場で訂正させていただきます。